Com a crescente preocupação com questões ambientais em todo o mundo, a sustentabilidade tornou-se um tema popular e recorrente entre clientes, fornecedores, funcionários e a comunidade em geral. No entanto, junto com esse aumento de conscientização, surgiram novos problemas, sendo um exemplo claro o greenwashing.
O que é greenwashing?
Greenwashing, traduzido do inglês como “lavagem verde”, refere-se à prática de divulgação enganosa sobre sustentabilidade, na qual as empresas afirmam que seus produtos são ecologicamente corretos, seja por meio de publicidade ou informações indevidas nos rótulos.
Em outras palavras, o greenwashing cria uma falsa imagem de sustentabilidade, ocultando dados, enfatizando características que podem ser consideradas sustentáveis em vez de produtos que não o são, ou mesmo fornecendo informações inverídicas.
A importância da materialidade
Ao considerar sua estratégia de sustentabilidade, as empresas devem levar em conta sua materialidade. Materialidade refere-se a questões econômicas, ambientais ou sociais que têm um impacto significativo nas avaliações e decisões das partes interessadas.
Por exemplo, questões ambientais podem ser mais importantes para empresas nos setores de energia e transporte do que para instituições financeiras. Portanto, a materialidade guiará as ações da empresa em direção a uma abordagem mais sustentável e diversificada.
Casos famosos de greenwashing
Empresas como Volkswagen, Ford e Chevrolet já foram acusadas de greenwashing. Um caso notório foi o da Volkswagen em 2015, quando foi descoberto que a empresa falsificou os resultados de emissão de poluentes em seus motores a diesel, comprometendo sua reputação.
Como identificar o greenwashing?
Para identificar greenwashing, é importante estar atento à falta de transparência e afirmações sem provas. Empresas que praticam greenwashing podem fornecer informações vagas ou exageradas sobre a sustentabilidade de seus produtos, sem oferecer evidências claras ou transparentes.
Como evitar o greenwashing?
A pesquisa é fundamental para evitar greenwashing. Os consumidores devem buscar informações detalhadas sobre as empresas e, em caso de dúvida, questionar suas práticas. À medida que os consumidores se tornam mais conscientes, as empresas são incentivadas a adotar práticas mais transparentes e sustentáveis.
Ou seja, estar ciente do greenwashing é essencial para tomar decisões de compra mais conscientes e promover uma cultura de responsabilidade ambiental.
Com informações da Revista Exame.
